口红彩妆华丽登场,谁是美妆跨界的C位担当?

创意文案案例深度吐槽今天,烧脑君看到了让人哭笑不得的消息:马应龙出口红了!从痔疮膏到口红,怎么都有点让人联想不到一块去呀。但推出的这三支口红色号都比较实用,看包装设计也比较有档次,似乎是用心之作。<<  滑动查看下一张图片  >>虽然把痔疮品牌出品的口红涂在嘴上会有怪怪的感觉,但毕竟这也不是马应龙第一次不务正业,听说早前他家推出的眼霜去黑眼圈真的很有用。连痔疮都可以抚平,眼纹算什么呢?马应龙作为国货老品牌,为了博人眼球真是十分努力了。这几年,随着市场竞争的日益加剧,行业开始寻求多变的营销方式,而其中“跨界营销”的风潮是最热烈的。各大品牌越来越热衷于开拓新领域,充满奇趣的跨界营销案例层出不穷。在整理案例的过程中,烧脑君发现,近年来不少品牌都开始了跨界进军美妆界,尤其是和口红的结合制造了很高的话题热度。烧脑君给这些有趣的彩妆跨界推出的口红做了一份整理,知道你们看完会不会种一大波草呢?稚优泉 X 小杨生煎<<  滑动查看下一张图片  >>天猫国潮组的这对CP把烧脑君整饿了。夏天少不了小龙虾,几乎没有人不喜欢小龙虾,所以在这个节点,两家脑洞大开推出的生煎造型面膜和小龙虾唇釉引起了热烈的讨论,在推出当天话题就上了微博热搜。除此之外,小杨生煎×稚优泉还在上海环球港开设了线下快闪店,吸引了大批吃货。Mac X 王者荣耀<<  滑动查看下一张图片  >>Mac选择与国民级游戏王者荣耀合作是很有见地的。美妆界与游戏界的首次联姻吸引了大批电竞女粉,新品发售前几天引爆话题热潮,加上口红色号及包装的美腻设计,这系列口红一经上线就迅速售罄,让Mac赚得盆满钵满。Face Shop X 可口可乐<<  滑动查看下一张图片  >>可口可乐和韩国美妆品牌菲诗小铺的这次跨界联名推出了6款限量彩妆产品,从气垫粉饼,到唇彩眼影一应俱全。这绚丽的主色调,让直男都直呼动心。不仅如此,这对CP还在线下举办了快闪体验馆,感兴趣的朋友都可以去尝试。欧莱雅 X 喜茶<<  滑动查看下一张图片  >>餐饮界的“网红”——喜茶,联合巴黎欧莱雅推出的这款口红礼盒内共有三款颜色的口红:莓莓色、莓果色、西柚色,无论是色彩还是色号名都给人一种清新都鲜活感。瓷妆 X 王老吉<<  滑动查看下一张图片  >>在品牌理念方面,同样倡导“草本天然”的两家自然的走到了一起,联合推出以“草本色,不色限”为主题的定制款唇釉。口红设计配合王老吉饮品采用糖果色包装,充满夏天的气息,让人少女心爆棚。御泥坊 X 周黑鸭<<  滑动查看下一张图片  >>那些一直说要老干妈色号的朋友,周黑鸭帮你实现愿望了。周黑鸭与御泥坊合作推出限定版一吻定情咬唇膏,就连唇膏外型设计都是鸭嘴的形状,还正正经经分成好几个色号:暖阳红、蜜桃粉、南瓜橙......美加净 X 大白兔美加净与大白兔奶糖推出限量款奶糖味润唇膏,这消息一出,大家纷纷表示这是凶猛的“回忆杀”。无论从包装还是产品成分,大白兔润唇膏都继承了大白兔奶糖的精髓。不管是美加净还是大白兔,都是许多人的童年记忆,这次两家的合作再次唤醒了人们心中对国货老字号的好感。玛丽黛佳 X 肯德基玛丽黛佳与肯德基的合作围绕“粉酷”而展开。草莓音乐节期间,双方联手打造了“PINK COOL 灵感体验区”,提供美食和美妆。随后,遇见“莓”好唇膏礼盒在玛丽黛佳天猫店独家限量发售。同时,肯德基“粉酷”主题店也同步启动,消费者在店内可抢先品尝草莓冰淇淋,还可免费体验玛丽黛佳的彩妆。通过发售礼盒,并配合音乐节、主题店等一系列营销动作,这场跨界合作带来了可观的销售转化。玛丽黛佳 X 喜力啤酒在“天猫球迷日”,玛丽黛佳与喜力啤酒推出“小绿钻”原谅色口红。追球赛的时候,送女友一支“原谅色口红”......反正烧脑君不知道策划是怎么想的。直男无从得知女生是如何区分明明那么相似的口红色号,也永远也理解不了女生为什么需要那么多支口红...但谁都可以清晰感知到女性群体的消费力。并且有一个经济现象叫“口红效应”,是指每当经济不景气时,人们会转向购买一些廉价奢侈品来慰藉精神,例如口红。于是,在跨界营销中利用口红来展现出品牌的创新力,迅速提高品牌曝光率,制造声势激发消费者的购买力,可能是跨界联动带来的“新口红效应”。作者简介品牌专家,2019IAI国际广告奖评委腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师数英网特邀作者,界面JMedia联盟成员▽创意CREATIVE━━━   每个创意,都是故事  ━━━ 烧脑君精选案例,没事点一点毕业前一晚,这广告让我边哭边笑2019上半年必看精彩广告短片TOP10这些戳你痛点的航空广告,真实到不行!这些父亲节借势广告不煽情,却把人看哭了* 如需转载,请后台回复查看格式联系授权,谢谢合作;*后台直接回复任意表情包,可以与[AI烧脑君]斗图哦,我们有海量表情包与你奉陪到底,你敢应战?